互联网最详细的锤子手机发展史

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锤子手机很多人其实并不知道,但罗永浩的大名,是人人皆知,手机圈破圈成功的人,只有雷军和罗永浩。
罗老师的名言名句,冲浪少年人人都能来上几句,从教英文,到做手机,到直播带货,再到脱口秀,老罗的经历很丰富,也很有趣。
关于他有什么追求、理想、情怀,互联网上的文章太多了,夸的、骂的层出不穷,本文不谈这些,只回顾锤子手机发展的历程。

先简短的了解一下罗永浩早年的经历。罗永浩,1972年出生于吉林省延边朝鲜族自治州和龙县(今和龙市),8岁读小学,13上初中,16岁初三留级复读一年,走后门进入延边二中,17岁辍学。在家里呆了三四年,期间摆过地摊卖旧书、沙场筛过沙子、倒卖过走s车、电脑,甚至还倒卖过药材等。
22岁的时候,去天津投靠姐姐,找了个天津中韩合资企业的工作,被派去韩国学习不锈钢金属点焊技术,由于姐姐到这家公司担任了副总经理,为了避嫌只好选择另谋出路。之后,罗永浩去讲了半年传xiao课,深受好评,讲课之余为了听懂西方音乐,开始学习英文,在一个本地的三流私立英语学校上了三个月的基础英语课,还去上过天津大学夜间口语学习班,以及新东方的英语课。
在新东方上课期间,发现英语培训自己也能干,于是备课三个月,编了一套GRE填空教案,2000年12月,28岁的罗永浩给俞敏洪写了一封求职信, 在两次试讲失败后,俞敏洪给了第三次机会。
2001年,29岁的罗永浩成功入职北京新东方,担任GRE讲师,一共教了5年零3个月,年薪几十万,这时期老罗的上课语录开始在互联网流传,开始成为第一代网红。
2006年6月,罗永浩离开新东方2006年7月,创办博客网站牛博网2009年1月 ,牛博网服务器被关闭2008年6月,创办“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”, 同年7月,老罗英语培训学校正式开始营业,冯唐投资了300万,发小投资了300万。
2009年,进行我的奋斗巡回演讲2010年,出版自传《我的奋斗》2011年8月,导演微电影《幸福59厘米之小马》上映,在这部电影里,诞生了著名的“罗老师别这样”、“中杯大杯超大杯”。
2009年-2011年,罗永浩忙着出版自传、进行《一个理想主义者的创业故事》演讲,以及在西门子北京总部砸冰箱,质疑方舟子打假基金。
2011年11月,罗永浩表示计划推出手机,进入消费类数码产品市场,开始在粉丝中招聘。之后,应邀去小米总部和雷军会面,但发现自己和雷军理念有冲突,于是决定自己做手机。第一个困难就是融资。早期许多投资人都不看好罗永浩,不愿意投资,天使投资人给罗永浩推荐了一个商业网站项目,罗永浩基本已经同意转行。但在和自己的朋友,陌陌创始人唐岩交流时,唐岩给予了支持,罗永浩表示启动资金需要1000万美元,自己搞不定,唐岩帮着弄到了900多万元,并建议罗永浩先做ROM,等做出影响和效果后在谈融资,进行下一步的硬件整合。2012年3月,锤子获得阿里巴巴联合创始人吴泳铭创立的元璟资本900万元人民币投资。陌陌唐岩、阿里巴巴18个创始人中的两个——吴泳铭和盛一飞、猿题库CEO李勇、雪球财经CEO方三文等也参与了投资。2012年5月,锤子科技成立。2012年6月10日,罗永浩在北展举行第三次创业演讲“一个理想主义者的创业故事”,在演讲中提及手机暂定名“锤子”。

2012年12月25日,罗永浩转发微博并写道:
我会努力的,把锤子做好了将来收购不可避免地走向衰落的苹果并复兴它,是我余生义不容辞的责任。而且我也意识到,只有这样,才能让蒂姆库克和强纳肾爱抚(Jony Ive)明白,谁才是从精神和方法论上都真正继承了乔布斯衣钵的唯一传人。锤子科技第一批员工只有7个,是从800份简历里挑出来的,罗永浩以为六七个人就能做一个ROM,然而大半年时间才勉强做出了一个ROM,发布会后被一阵嘲讽。之后罗永浩劝退了主管,开始重新招人,从50个人招到270个人。并台湾仁宝科技挖了一个软件主管,ROM开发团队架构才算进入了正轨。2013年3月27日,Smartisan OS发布,名称是Smart+Artisan 组合词,意为智能机时代的精细工匠,3个月之后锤子手机ROM公测版才上线。ROM发布之后,陌陌唐岩就推荐了自己的投资人——上海紫辉基金的郑刚,ROM和罗永浩的个人魅力成功打动郑刚,又找了两个朋友一起,凑了7000万,促成了A轮投资。2013年5月,锤子科技获得由紫辉创投领投的总计7000万人民币A轮投资。资金的问题解决了,锤子手机的小米面临一样的问题,缺乏一位经验丰富的手机硬件技术人员。对于刚起步的公司,唯一手段就是挖人。这个对锤子手机极为重要的人就是钱晨,钱晨是中科院水下声学博士,1998年入职摩托罗拉,从8级普通工程师干起,每天工作14个小时,主持过A6188、A388、A388C、E680、E6、A1600、MT620等多款产品的硬件研发。摩托罗拉手机在世界上第一次使用了双喇叭设计,就是由钱晨博士建议的,钱晨在手机行业属于既懂工程设计、产品开发、又懂ODM和商业化的人才。雷军做手机时曾花费三四个月、十八顾茅庐说服钱晨加盟,但是在待遇上出现了分歧,钱晨不在乎股份,要求工资支付现金,而雷军认为不在乎股权的人不会有创业精神,不可能 all-in,最后无奈放弃。钱晨家境不错,性格温和,京津腔调,喜欢文化字画,为人稳重,已经51岁,早已实现了财务自由,钱晨正准备退休,经历过摩托的兴衰,已经不想在手机行业折腾了。老罗用了6个月时间交流,并给钱晨看了在发布会前必须要保密的一些设计,用心的设计细节和罗永浩的个人魅力打动了钱晨。2013年7月,钱晨带着一帮摩托罗拉的老同事,加入了锤子,是第42号员工,钱晨还建议锤子科技从中关村搬到了望京的摩托罗拉大厦。酷币罗永浩曾说:在钱晨加入锤子以前,外界几乎都认为锤子是做“贴牌机”的,而在钱晨加入之后,外界的质疑才逐渐平息,锤子手机的研发也开始走上正轨。虽然收下一员大将,但钱晨和罗永浩的不同经历和个性,也许是导致锤子走得举步维艰的起因,而原因最大也许就是罗永浩自己。简单说来,在做手机这方面,罗永浩像是涉世未深的学生,满脑子理想主义,只想做自己心中的功能、材质、设计。而钱晨是经历过社会险恶的成年人,秉持实用主义,知道这些想法背后有多大的工程问题、技术问题、市场问题。罗永浩的各种想法,都被钱晨从技术上一个个否定:“大概就是我说要怎么样,他说不能怎么样,我就说必须怎么样。在早期,有钱晨拉着罗永浩,问题还不算太大。2013年12月30日,罗永浩在微博上进一步撰写了2000字长微博告诉人们“锤子科技才最有可能成为下一个索尼或苹果”的观点。2014年3月,B轮融资开始,A轮三个股东凑了9000万,加上其他资方,锤子科技获得了2亿元风险投资。在锤子第一款手机T1上市之前,李楠在为魅族寻找投资的过程中,曾想过收购罗永浩的锤子科技,并和老罗见了面。李楠说:老罗的炒作+黄章的产品,是我期望看到的组合,职位都好商量,哪怕是我的职位让出来给他。不过老罗没有答应。2014年5月20日,第一代手机产品Smartisan T1发布,采用高通骁龙801,屏幕顶部听筒集合了光线感应器和距离感应器,底部采用了三段式实体键,后壳玻璃材质。16G版3000元,32G版3150元16G版3500元,32G版3650元发布会之前10天,罗永浩十分紧张,天天晚上失眠,熬夜准备ppt,修改讲稿,心脏天天疼,只好不停吃速效救心丸,为了怕自己猝死,买了两千万的意外保险,留给老婆,开场前到后台的时候已经紧张到四肢全麻抽搐。老罗的坚持和理想主义,或者说任性在这款机器上展现无疑,因为不能忍受iPhone机身为SIM卡开孔,T1把SIM卡槽开口内嵌在机身里,为了拆装方便,还随机配送了一把螺丝刀。在确定锤子Smartisan T1结构设计时,罗永浩坚持三明治型结构,钱晨知道量产的风险很大,提醒不要冒这个工业设计的风险。结果T1果然遇到了很多问题,有产能危机、也有产品本身的问题,耐摔度、实体按键、拆卸后壳装Sim 卡、定价偏高等等问题,受到了很多质疑。在这个时候,和罗永浩密切联系在一起的一个人男人出现了,他就是王自如。2014年8月初,Zealer发布了锤子手机T1的评测视频,王自如在视频中,对比了苹果、三星、HTC等手机,指出了T1的产品设计问题和缺陷,还调侃了罗永浩,这引发了罗永浩的不满。2014年8月27日晚,罗永浩与王自如展开了一场公开辩论,这件事人尽皆知,就不过多赘述,不过可以确定的是,早期的锤子手机确实存在一些问题。这件事的深度剖析和王自如的故事,我们会在ZEZLER发展史提到,敬请关注。罗永浩要跟王自如辩论之前,钱晨强烈反对,因为口头辩论远不如产品本身有说服力,不过钱晨未能阻止罗永浩前去辩论。现在来看,罗永浩前去辩论不仅仅是冲着王自如,而是借此机会替锤子手机发声,T1发布后锤子在供应链、舆论等方面遭遇了很大困难,很多人把对老罗个人的不满,发泄到了手机上,语出惊人,对不明真相的群众造成了太多误解。罗永浩称锤子T1出货量达到30万就可以收回成本,对投资人许诺是达到50万的出货量,但实际上T1只卖出了25.5万台。
推出坚果手机2014年9月份,T1发布4个月后,锤子科技开始着手打造定位千元机的新品牌坚果手机。之前罗永浩一直说,锤子是专为“城市精英,中产阶级里面偏感性、偏文艺,在意生活品质和品位的人”做手机。但做T1交的学费历历在目,为了更好的活下去,罗永浩开始放松一些原则。从T1的拒绝预装到坚果开始与大象公会、名片全能王、触宝等合作,罗永浩已经做出了让步,包括采用塑料材质、取消物理按键等,坚果手机的售价由1500元一直下调到899元。之前到处怼友商的罗永浩,发现做手机没有那么简单,也理解了友商的行为,自己也说起了理解万岁,言语也开始谨慎,罗永浩自己也亲口承认T1是一个坚持任性的结果。2015年8月25日,坚果手机发布,原本定于七点半的发布会,因为技术故障被推迟,被网友调侃“重新定义了七点半”。坚果手机采用高通骁龙615,提供7种颜色的背板,分别为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫,支持单独购买,价格为99元。推出了漂亮得不像实力派”系列主题海报,文青版坚果手机配色有:远洲鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫。就在坚果手机发布之前,锤子科技就进行了C轮融资,获得中信金石、久奕资本、抱团科技、迅游网络、合鲸资本5亿元投资。2015年12月25日,锤子T2发布会前4天,锤子代工厂深圳中天信倒闭,之后紧急换成了另一家代工厂——松日数码,而T1代工厂是河北廊坊的富士康,但由于锤子订单量太小,二者合作不愉快。2015年12月29日,锤子T2发布,高通骁龙808,16GB版2499元,32GB版2599元。T2比原计划晚了近半年才发布,导致配置有些落伍,口碑表现不太好,被人调侃是T1s。T2对比T1没有太大的变化,主要提升在细节上,保留了上一代的三颗实体按键,以及机身两侧的按键。取消了T1顶部的电源键,把SIM卡槽和侧面按键结合在了一起。经过2年的摸索,T1、T2、坚果1代三款产品的市场表现都不够好,加起来销量没有突破200万台。锤子手机2015年全年亏损4.62亿元,2016年年上半年锤子科技亏损1.92亿元,资产负债率高达99%,锤子净资产只剩下20万元人民币。为了挽救公司,罗永浩想尽办法:去好朋友唐岩的陌陌做直播,去得到app开专栏,甚至计划卖身小米。
2016年6月,罗永浩将名下约205万股的锤子科技股权抵押给阿里巴巴贷款。本来阿里同意贷款给锤子科技,但公司CFO(首席财务官)不同意,导致了经历了发不出工资的窘境,多次传闻倒闭、被收购。危难之际,锤子科技投资人郑刚、唐岩等到处帮着借钱,郑刚为了给锤子借钱,抵押了自己的房子。在锤子科技最艰难的时候,乐视贾跃亭伸手相助,果断从公司账上给罗永浩借了1个亿。对此,罗永浩说到:贾跃亭的确是一个创业者,他理解这个需要时间,谈的时候甚至都没质押股权,直接给了钱。在乐视正深陷供应链欠款危机和舆论中心时,老罗呼吁大家不要落井下石。这一个亿,2017年连本带息还给了乐视。
转危为安2016年锤子手机团队发生了大换血,20余位高管离职,7月,钱晨从锤子科技退休。罗永浩与钱晨的性格显得截然不同,罗永浩急躁,动不动就骂街,而钱晨正好相反,也许是任性的罗永浩和稳健的钱晨在日常的合作中,难以为继。
从锤子离职一年后,钱晨接受媒体采访时表示,自己和罗永浩的分歧,不在于梦想的差异,而是在于方法的差异。钱晨并不差,陪伴罗永浩度过了创业初期的艰难时光,T1、T2更是锤子在工业设计上的代表作,T1获得 iF国际设计奖金奖,是国内第一个获得此殊荣的智能手机。之后,原华为荣耀的吴德周接替了钱晨的工作,这也是锤子手机又一个大功臣。吴德周2001年加入华为,和团队一起打造了第一款华为手机U626,华为第一款滑盖机V810,华为第一款触摸屏手机U7510,华为第一款美国运营商T-Mobile定制手机U7519,第一代荣耀手机U8860,第一款WindowsPhone W1等。在担任荣耀产品线副总裁期间,吴德周带领团队成功研发了荣耀3C、荣耀3X、荣耀4X、荣耀6、荣耀6 plus以及荣耀7等机型。罗永浩为了挖来吴德周,叫了四五个朋友游说,还花16万包了北京到上海专机去谈。2016年10月18日,第三代手机Smartisan M1、M1L发布,看上去很像 iPhone,在接受采访时,罗永浩表示团队的意见是:要么像iPhone但卖得好,要么特立独行,但销量惨淡。经过了之前的教训,在公司存亡之际,罗永浩选择了稳妥的选择。锤子M1是锤子产品里卖的最好的,第一代T1,一年卖了25万台,而M1卖了100多万台,但罗永浩却亲口说,M1是他最妥协的产品,也许这就是不可调和的手机行业现状。2017年5月9号,坚果Pro发布,拥有红色和黑色两种常规配色,同时,加入了细红线,闪念胶囊的功能,骁龙625/626,坚果Pro 32GB版本售价1499元,64GB版本售价1799元,还推出了银魂定制版。坚果Pro的发布会后,锤子终于按耐不住,透露了要布局线下的信息,几个月之间就在在北京西单试运营了首家授权的专卖店。
在撑过了借钱的2016年后,锤子依旧举步维艰,根据苏宁财报2016年锤子科技亏损4.27亿,如果再没人注资的话,离倒闭不远。2017年8月,锤子科技进行了D轮融资,近10亿元的融资,成都市政府国企东方广益出资6亿元,其他投资机构出资3亿元,罗永浩也把锤子科技集团搬到了成都。之后罗永浩对外表示:锤子科技研发团队120人左右,正在成都研发一个通过语音识别+触控进行交互的新系统。2017年11月7日,坚果Pro 2发布,骁龙660,还发布了畅呼吸空气净化器等其他配件,罗永浩在发布会上常说的手机就是交个朋友,配件才稍微挣点钱,确实不假。坚果Pro一代,售价1499元只赚7块多,2299元才有200元利润。互联网手机销量要达到千万级别,才可能发挥入口效应,坚果手机赚钱还遥遥无期,另一条路就是智能硬件。在坚果Pro2发布会上,老罗还说:最初的5年,我们卖了200万部手机,过去的6个月,我们卖了100万部手机。
坚果系列不错的出货量,很大是依赖京东,锤子科技与京东签下为期3年的战略合作协议,新品在京东独家首发,在京东进行新品首发、独家包销是许多小众品牌的厂商的做法。2017 年锤子科技起死回生的一年,也是稳住阵脚的一年, 但任性的罗永浩,又开始进行激进的大动作。在这之前,罗永浩疯狂造势,吊住了胃口,对外宣传:要在鸟巢发布一款革命性、颠覆性的产品,会改变未来三年,甚至是8—10年的一切东西,寒酸的发布会配不上这个产品,于是选定了鸟巢。2018年4月,坚果手机3发布,骁龙625处理器,4+32售价1299元,这显然只是2018年的前菜,罗永浩把全部注意力都放在了那个所谓的革命性产品,也就是后来的TNT。

2018年5月15日,锤子科技在鸟巢召开2018年最为重磅发布会,主要有三个部分:
(1)由于总部在成都,考虑到西南方言中锤子一词的不良含义,罗永浩将Smartisan系列手机的中文品牌名重新更正为“坚果”。
(2)发布新旗舰坚果R1,R代表revolution;,高通骁龙845,全局压感技术,无线充电,双麦克风,6+64售价3499元,8+1TB售价8848元,发布会介绍坚果R1手机只用了半小时。
(3)坚果TNT工作站,主体是一块27英寸IPS全贴合屏幕,4K分辨率,工作站售价为9999元,外加手机套餐为14999元,关于TNT的文章很多,不赘述。TNT的发布会现场的演示也出了一些小状况,被好一番调侃,上市后的销量、产能以及实用性都表现不佳。到了8月份,锤子科技再次召开新品发布会,推出了坚果Pro 2S手机,拥有“子弹短信”等一系列功能。2018年8月20日,子弹短信发布,上线两天就登上Apple Store第一,连续霸榜App Store 9天,社交榜榜首13天。一个月用户超700万,趁机引入了高榕资本、成为基金,完成了1.5亿元的A轮融资。子弹短信的火爆确实是昙花一现,很快就石沉大海。就在群众还沉浸在锤子的美好中时,危机开始来袭,锤子欠薪倒闭的传闻开始在互联网传播。

2018年11月6日,在传闻满天飞的情况下,罗永浩依旧召开了一场发布会,发布了三款产品智能音响、加湿器、地平线8号商务旅行箱。之后不久,合作伙伴酷派将锤子科告上了法庭,之后就是各家供应商上门讨要债务。最多时锤子科技欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务,罗永浩也被实施限制消费令。2018年12月3日,罗永浩成为Sharklet Technologies公司的全球合伙人。2018年12月11日,北京锤子数码科技的法定代表人发生了变更,由罗永浩变为英语培训老同事温洪喜,之前的9位董事全部退出。2019年初,收购锤子科技的传闻流出。2019年4月29日,罗永浩在微博上宣布小野DZ烟,之后国家发布禁令,创业项目搁浅。就在这个同时,坚果手机的微博变更认证信息变为字节跳动旗下100%控股子公司,手机团队被字节跳动收购。2019年10月31日,原坚果手机团队宣布更名为“新石实验室”,罗永浩正式离开了坚果手机团队。并在当天发布了坚果Pro 3,骁龙855 plus,8+128售价3199元,不支持5G网络。2020年3月,罗永浩宣布进军直播带货。2020年9月,在《脱口秀大会》总决赛中,罗永浩表示2018年年底6个亿债务已还清4个亿,剩下的预计一年内还清。2020年10月20日,坚果R2发布 ,各方面配置挺到位,但8+128售价4499元确实让不少消费者感到难以接受,加上锤子本来所剩不多的市场份额,销售很惨淡,两个多月后全版本降价1000元。2021年1月13日,字节跳动小范围宣布,原锤子科技团队组建的新石实验室,并入教育硬件团队,合并后的硬件团队将聚焦教育领域,不再研发坚果手机、TNT显示器等其他无关产品。2010年3月2日,吴德周离开字节跳动坚果手机团队加入 Sharklet(鲨纹科技)担任全球CEO职务。并在微博回应网友称,不会再回到手机行业。

对于锤子手机一路的发展,罗永浩曾这样说过:还有一个很重要的,我们一开始决定走差异化路线,而不是利用我个人影响力,比如说做个贴牌机,赚个快钱,是想做高度差异化的东西。这个实际上,在你人、钱、资源严重不足的时候就会额外困难,上次去京东一个活动我就提到过,同样是体操运动员,有追求的会在自己水平还够的时候就会去练很多高难度动作,那些没有追求的,在自己实力很强的情况下,依然去做那些稳健的,不去追求那些高难动作,但是推动体操事业进步的正是那些本来活不行,还要挑战高难动作的那些,那才是体操运动员的希望。所以从这个角度讲,我们开始走的那么狼狈、那么难看,很大程度上是因为我们人、钱、资源都不够的情况下,尝试追求创新和差异化的东西,使得你前面更能够丑态百出,但是没有关系,孩子别怕!罗永浩的创业经历绝对对得起他的书名《生命不息、折腾不止》,2006年到2020年15年之间,先后做了8个创业项目。锤子手机的消亡,对消费者来说是唏嘘,但放在国产手机历史发展的长河里,锤子手机只是倒下的几百家手机厂商中的其中一个而已。正如中国第一批做手机的科健公司说的那样:在手机行业,死亡只是未来不断重复的命题罢了。罗老师的名言名句,冲浪少年人人都能来上几句,从教英文,到做手机,到直播带货,再到脱口秀,老罗的经历很丰富,也很有趣。关于他有什么追求、理想、情怀,互联网上的文章太多了,夸的、骂的层出不穷,本文不谈这些,只回顾锤子手机发展的历程。先简短的了解一下罗永浩早年的经历。罗永浩,1972年出生于吉林省延边朝鲜族自治州和龙县(今和龙市),8岁读小学,13上初中,16岁初三留级复读一年,走后门进入延边二中,17岁辍学。在家里呆了三四年,期间摆过地摊卖旧书、沙场筛过沙子、倒卖过走s车、电脑,甚至还倒卖过药材等。22岁的时候,去天津投靠姐姐,找了个天津中韩合资企业的工作,被派去韩国学习不锈钢金属点焊技术,由于姐姐到这家公司担任了副总经理,为了避嫌只好选择另谋出路。之后,罗永浩去讲了半年传xiao课,深受好评,讲课之余为了听懂西方音乐,开始学习英文,在一个本地的三流私立英语学校上了三个月的基础英语课,还去上过天津大学夜间口语学习班,以及新东方的英语课。在新东方上课期间,发现英语培训自己也能干,于是备课三个月,编了一套GRE填空教案,2000年12月,28岁的罗永浩给俞敏洪写了一封求职信, 在两次试讲失败后,俞敏洪给了第三次机会。2001年,29岁的罗永浩成功入职北京新东方,担任GRE讲师,一共教了5年零3个月,年薪几十万,这时期老罗的上课语录开始在互联网流传,开始成为第一代网红。2006年6月,罗永浩离开新东方2006年7月,创办博客网站牛博网2009年1月 ,牛博网服务器被关闭2008年6月,创办“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”, 同年7月,老罗英语培训学校正式开始营业,冯唐投资了300万,发小投资了300万。2009年,进行我的奋斗巡回演讲2010年,出版自传《我的奋斗》2011年8月,导演微电影《幸福59厘米之小马》上映,在这部电影里,诞生了著名的“罗老师别这样”、“中杯大杯超大杯”。2009年-2011年,罗永浩忙着出版自传、进行《一个理想主义者的创业故事》演讲,以及在西门子北京总部砸冰箱,质疑方舟子打假基金。2011年11月,罗永浩表示计划推出手机,进入消费类数码产品市场,开始在粉丝中招聘。之后,应邀去小米总部和雷军会面,但发现自己和雷军理念有冲突,于是决定自己做手机。第一个困难就是融资。早期许多投资人都不看好罗永浩,不愿意投资,天使投资人给罗永浩推荐了一个商业网站项目,罗永浩基本已经同意转行。但在和自己的朋友,陌陌创始人唐岩交流时,唐岩给予了支持,罗永浩表示启动资金需要1000万美元,自己搞不定,唐岩帮着弄到了900多万元,并建议罗永浩先做ROM,等做出影响和效果后在谈融资,进行下一步的硬件整合。2012年3月,锤子获得阿里巴巴联合创始人吴泳铭创立的元璟资本900万元人民币投资。陌陌唐岩、阿里巴巴18个创始人中的两个——吴泳铭和盛一飞、猿题库CEO李勇、雪球财经CEO方三文等也参与了投资。2012年5月,锤子科技成立。2012年6月10日,罗永浩在北展举行第三次创业演讲“一个理想主义者的创业故事”,在演讲中提及手机暂定名“锤子”。2012年12月25日,罗永浩转发微博并写道:我会努力的,把锤子做好了将来收购不可避免地走向衰落的苹果并复兴它,是我余生义不容辞的责任。而且我也意识到,只有这样,才能让蒂姆库克和强纳肾爱抚(Jony Ive)明白,谁才是从精神和方法论上都真正继承了乔布斯衣钵的唯一传人。锤子科技第一批员工只有7个,是从800份简历里挑出来的,罗永浩以为六七个人就能做一个ROM,然而大半年时间才勉强做出了一个ROM,发布会后被一阵嘲讽。之后罗永浩劝退了主管,开始重新招人,从50个人招到270个人。并台湾仁宝科技挖了一个软件主管,ROM开发团队架构才算进入了正轨。2013年3月27日,Smartisan OS发布,名称是Smart+Artisan 组合词,意为智能机时代的精细工匠,3个月之后锤子手机ROM公测版才上线。ROM发布之后,陌陌唐岩就推荐了自己的投资人——上海紫辉基金的郑刚,ROM和罗永浩的个人魅力成功打动郑刚,又找了两个朋友一起,凑了7000万,促成了A轮投资。2013年5月,锤子科技获得由紫辉创投领投的总计7000万人民币A轮投资。资金的问题解决了,锤子手机的小米面临一样的问题,缺乏一位经验丰富的手机硬件技术人员。对于刚起步的公司,唯一手段就是挖人。这个对锤子手机极为重要的人就是钱晨,钱晨是中科院水下声学博士,1998年入职摩托罗拉,从8级普通工程师干起,每天工作14个小时,主持过A6188、A388、A388C、E680、E6、A1600、MT620等多款产品的硬件研发。摩托罗拉手机在世界上第一次使用了双喇叭设计,就是由钱晨博士建议的,钱晨在手机行业属于既懂工程设计、产品开发、又懂ODM和商业化的人才。雷军做手机时曾花费三四个月、十八顾茅庐说服钱晨加盟,但是在待遇上出现了分歧,钱晨不在乎股份,要求工资支付现金,而雷军认为不在乎股权的人不会有创业精神,不可能 all-in,最后无奈放弃。钱晨家境不错,性格温和,京津腔调,喜欢文化字画,为人稳重,已经51岁,早已实现了财务自由,钱晨正准备退休,经历过摩托的兴衰,已经不想在手机行业折腾了。老罗用了6个月时间交流,并给钱晨看了在发布会前必须要保密的一些设计,用心的设计细节和罗永浩的个人魅力打动了钱晨。2013年7月,钱晨带着一帮摩托罗拉的老同事,加入了锤子,是第42号员工,钱晨还建议锤子科技从中关村搬到了望京的摩托罗拉大厦。罗永浩曾说:在钱晨加入锤子以前,外界几乎都认为锤子是做“贴牌机”的,而在钱晨加入之后,外界的质疑才逐渐平息,锤子手机的研发也开始走上正轨。虽然收下一员大将,但钱晨和罗永浩的不同经历和个性,也许是导致锤子走得举步维艰的起因,而原因最大也许就是罗永浩自己。简单说来,在做手机这方面,罗永浩像是涉世未深的学生,满脑子理想主义,只想做自己心中的功能、材质、设计。而钱晨是经历过社会险恶的成年人,秉持实用主义,知道这些想法背后有多大的工程问题、技术问题、市场问题。罗永浩的各种想法,都被钱晨从技术上一个个否定:“大概就是我说要怎么样,他说不能怎么样,我就说必须怎么样。在早期,有钱晨拉着罗永浩,问题还不算太大。2013年12月30日,罗永浩在微博上进一步撰写了2000字长微博告诉人们“锤子科技才最有可能成为下一个索尼或苹果”的观点。2014年3月,B轮融资开始,A轮三个股东凑了9000万,加上其他资方,锤子科技获得了2亿元风险投资。在锤子第一款手机T1上市之前,李楠在为魅族寻找投资的过程中,曾想过收购罗永浩的锤子科技,并和老罗见了面。李楠说:老罗的炒作+黄章的产品,是我期望看到的组合,职位都好商量,哪怕是我的职位让出来给他。不过老罗没有答应。2014年5月20日,第一代手机产品Smartisan T1发布,采用高通骁龙801,屏幕顶部听筒集合了光线感应器和距离感应器,底部采用了三段式实体键,后壳玻璃材质。16G版3000元,32G版3150元16G版3500元,32G版3650元发布会之前10天,罗永浩十分紧张,天天晚上失眠,熬夜准备ppt,修改讲稿,心脏天天疼,只好不停吃速效救心丸,为了怕自己猝死,买了两千万的意外保险,留给老婆,开场前到后台的时候已经紧张到四肢全麻抽搐。老罗的坚持和理想主义,或者说任性在这款机器上展现无疑,因为不能忍受iPhone机身为SIM卡开孔,T1把SIM卡槽开口内嵌在机身里,为了拆装方便,还随机配送了一把螺丝刀。在确定锤子Smartisan T1结构设计时,罗永浩坚持三明治型结构,钱晨知道量产的风险很大,提醒不要冒这个工业设计的风险。结果T1果然遇到了很多问题,有产能危机、也有产品本身的问题,耐摔度、实体按键、拆卸后壳装Sim 卡、定价偏高等等问题,受到了很多质疑。在这个时候,和罗永浩密切联系在一起的一个人男人出现了,他就是王自如。2014年8月初,Zealer发布了锤子手机T1的评测视频,王自如在视频中,对比了苹果、三星、HTC等手机,指出了T1的产品设计问题和缺陷,还调侃了罗永浩,这引发了罗永浩的不满。2014年8月27日晚,罗永浩与王自如展开了一场公开辩论,这件事人尽皆知,就不过多赘述,不过可以确定的是,早期的锤子手机确实存在一些问题。这件事的深度剖析和王自如的故事,我们会在ZEZLER发展史提到,敬请关注。罗永浩要跟王自如辩论之前,钱晨强烈反对,因为口头辩论远不如产品本身有说服力,不过钱晨未能阻止罗永浩前去辩论。现在来看,罗永浩前去辩论不仅仅是冲着王自如,而是借此机会替锤子手机发声,T1发布后锤子在供应链、舆论等方面遭遇了很大困难,很多人把对老罗个人的不满,发泄到了手机上,语出惊人,对不明真相的群众造成了太多误解。罗永浩称锤子T1出货量达到30万就可以收回成本,对投资人许诺是达到50万的出货量,但实际上T1只卖出了25.5万台。酷币酷币推出坚果手机酷币酷币2014年9月份,T1发布4个月后,锤子科技开始着手打造定位千元机的新品牌坚果手机。之前罗永浩一直说,锤子是专为“城市精英,中产阶级里面偏感性、偏文艺,在意生活品质和品位的人”做手机。但做T1交的学费历历在目,为了更好的活下去,罗永浩开始放松一些原则。从T1的拒绝预装到坚果开始与大象公会、名片全能王、触宝等合作,罗永浩已经做出了让步,包括采用塑料材质、取消物理按键等,坚果手机的售价由1500元一直下调到899元。之前到处怼友商的罗永浩,发现做手机没有那么简单,也理解了友商的行为,自己也说起了理解万岁,言语也开始谨慎,罗永浩自己也亲口承认T1是一个坚持任性的结果。2015年8月25日,坚果手机发布,原本定于七点半的发布会,因为技术故障被推迟,被网友调侃“重新定义了七点半”。坚果手机采用高通骁龙615,提供7种颜色的背板,分别为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫,支持单独购买,价格为99元。推出了漂亮得不像实力派”系列主题海报,文青版坚果手机配色有:远洲鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫。就在坚果手机发布之前,锤子科技就进行了C轮融资,获得中信金石、久奕资本、抱团科技、迅游网络、合鲸资本5亿元投资。2015年12月25日,锤子T2发布会前4天,锤子代工厂深圳中天信倒闭,之后紧急换成了另一家代工厂——松日数码,而T1代工厂是河北廊坊的富士康,但由于锤子订单量太小,二者合作不愉快。2015年12月29日,锤子T2发布,高通骁龙808,16GB版2499元,32GB版2599元。T2比原计划晚了近半年才发布,导致配置有些落伍,口碑表现不太好,被人调侃是T1s。T2对比T1没有太大的变化,主要提升在细节上,保留了上一代的三颗实体按键,以及机身两侧的按键。取消了T1顶部的电源键,把SIM卡槽和侧面按键结合在了一起。经过2年的摸索,T1、T2、坚果1代三款产品的市场表现都不够好,加起来销量没有突破200万台。锤子手机2015年全年亏损4.62亿元,2016年年上半年锤子科技亏损1.92亿元,资产负债率高达99%,锤子净资产只剩下20万元人民币。为了挽救公司,罗永浩想尽办法:去好朋友唐岩的陌陌做直播,去得到app开专栏,甚至计划卖身小米。2016年6月,罗永浩将名下约205万股的锤子科技股权抵押给阿里巴巴贷款。本来阿里同意贷款给锤子科技,但公司CFO(首席财务官)不同意,导致了经历了发不出工资的窘境,多次传闻倒闭、被收购。危难之际,锤子科技投资人郑刚、唐岩等到处帮着借钱,郑刚为了给锤子借钱,抵押了自己的房子。在锤子科技最艰难的时候,乐视贾跃亭伸手相助,果断从公司账上给罗永浩借了1个亿。对此,罗永浩说到:贾跃亭的确是一个创业者,他理解这个需要时间,谈的时候甚至都没质押股权,直接给了钱。在乐视正深陷供应链欠款危机和舆论中心时,老罗呼吁大家不要落井下石。这一个亿,2017年连本带息还给了乐视。转危为安2016年锤子手机团队发生了大换血,20余位高管离职,7月,钱晨从锤子科技退休。罗永浩与钱晨的性格显得截然不同,罗永浩急躁,动不动就骂街,而钱晨正好相反,也许是任性的罗永浩和稳健的钱晨在日常的合作中,难以为继。
从锤子离职一年后,钱晨接受媒体采访时表示,自己和罗永浩的分歧,不在于梦想的差异,而是在于方法的差异。钱晨并不差,陪伴罗永浩度过了创业初期的艰难时光,T1、T2更是锤子在工业设计上的代表作,T1获得 iF国际设计奖金奖,是国内第一个获得此殊荣的智能手机。之后,原华为荣耀的吴德周接替了钱晨的工作,这也是锤子手机又一个大功臣。吴德周2001年加入华为,和团队一起打造了第一款华为手机U626,华为第一款滑盖机V810,华为第一款触摸屏手机U7510,华为第一款美国运营商T-Mobile定制手机U7519,第一代荣耀手机U8860,第一款WindowsPhone W1等。在担任荣耀产品线副总裁期间,吴德周带领团队成功研发了荣耀3C、荣耀3X、荣耀4X、荣耀6、荣耀6 plus以及荣耀7等机型。罗永浩为了挖来吴德周,叫了四五个朋友游说,还花16万包了北京到上海专机去谈。2016年10月18日,第三代手机Smartisan M1、M1L发布,看上去很像 iPhone,在接受采访时,罗永浩表示团队的意见是:要么像iPhone但卖得好,要么特立独行,但销量惨淡。经过了之前的教训,在公司存亡之际,罗永浩选择了稳妥的选择。锤子M1是锤子产品里卖的最好的,第一代T1,一年卖了25万台,而M1卖了100多万台,但罗永浩却亲口说,M1是他最妥协的产品,也许这就是不可调和的手机行业现状。2017年5月9号,坚果Pro发布,拥有红色和黑色两种常规配色,同时,加入了细红线,闪念胶囊的功能,骁龙625/626,坚果Pro 32GB版本售价1499元,64GB版本售价1799元,还推出了银魂定制版。坚果Pro的发布会后,锤子终于按耐不住,透露了要布局线下的信息,几个月之间就在在北京西单试运营了首家授权的专卖店。在撑过了借钱的2016年后,锤子依旧举步维艰,根据苏宁财报2016年锤子科技亏损4.27亿,如果再没人注资的话,离倒闭不远。2017年8月,锤子科技进行了D轮融资,近10亿元的融资,成都市政府国企东方广益出资6亿元,其他投资机构出资3亿元,罗永浩也把锤子科技集团搬到了成都。之后罗永浩对外表示:锤子科技研发团队120人左右,正在成都研发一个通过语音识别+触控进行交互的新系统。2017年11月7日,坚果Pro 2发布,骁龙660,还发布了畅呼吸空气净化器等其他配件,罗永浩在发布会上常说的手机就是交个朋友,配件才稍微挣点钱,确实不假。坚果Pro一代,售价1499元只赚7块多,2299元才有200元利润。互联网手机销量要达到千万级别,才可能发挥入口效应,坚果手机赚钱还遥遥无期,另一条路就是智能硬件。在坚果Pro2发布会上,老罗还说:最初的5年,我们卖了200万部手机,过去的6个月,我们卖了100万部手机。坚果系列不错的出货量,很大是依赖京东,锤子科技与京东签下为期3年的战略合作协议,新品在京东独家首发,在京东进行新品首发、独家包销是许多小众品牌的厂商的做法。2017 年锤子科技起死回生的一年,也是稳住阵脚的一年, 但任性的罗永浩,又开始进行激进的大动作。在这之前,罗永浩疯狂造势,吊住了胃口,对外宣传:要在鸟巢发布一款革命性、颠覆性的产品,会改变未来三年,甚至是8—10年的一切东西,寒酸的发布会配不上这个产品,于是选定了鸟巢。2018年4月,坚果手机3发布,骁龙625处理器,4+32售价1299元,这显然只是2018年的前菜,罗永浩把全部注意力都放在了那个所谓的革命性产品,也就是后来的TNT。2018年5月15日,锤子科技在鸟巢召开2018年最为重磅发布会,主要有三个部分:(1)由于总部在成都,考虑到西南方言中锤子一词的不良含义,罗永浩将Smartisan系列手机的中文品牌名重新更正为“坚果”。(2)发布新旗舰坚果R1,R代表revolution;,高通骁龙845,全局压感技术,无线充电,双麦克风,6+64售价3499元,8+1TB售价8848元,发布会介绍坚果R1手机只用了半小时。(3)坚果TNT工作站,主体是一块27英寸IPS全贴合屏幕,4K分辨率,工作站售价为9999元,外加手机套餐为14999元,关于TNT的文章很多,不赘述。TNT的发布会现场的演示也出了一些小状况,被好一番调侃,上市后的销量、产能以及实用性都表现不佳。到了8月份,锤子科技再次召开新品发布会,推出了坚果Pro 2S手机,拥有“子弹短信”等一系列功能。2018年8月20日,子弹短信发布,上线两天就登上Apple Store第一,连续霸榜App Store 9天,社交榜榜首13天。一个月用户超700万,趁机引入了高榕资本、成为基金,完成了1.5亿元的A轮融资。子弹短信的火爆确实是昙花一现,很快就石沉大海。就在群众还沉浸在锤子的美好中时,危机开始来袭,锤子欠薪倒闭的传闻开始在互联网传播。2018年11月6日,在传闻满天飞的情况下,罗永浩依旧召开了一场发布会,发布了三款产品智能音响、加湿器、地平线8号商务旅行箱。之后不久,合作伙伴酷派将锤子科告上了法庭,之后就是各家供应商上门讨要债务。最多时锤子科技欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务,罗永浩也被实施限制消费令。2018年12月3日,罗永浩成为Sharklet Technologies公司的全球合伙人。2018年12月11日,北京锤子数码科技的法定代表人发生了变更,由罗永浩变为英语培训老同事温洪喜,之前的9位董事全部退出。2019年初,收购锤子科技的传闻流出。2019年4月29日,罗永浩在微博上宣布小野DZ烟,之后国家发布禁令,创业项目搁浅。就在这个同时,坚果手机的微博变更认证信息变为字节跳动旗下100%控股子公司,手机团队被字节跳动收购。2019年10月31日,原坚果手机团队宣布更名为“新石实验室”,罗永浩正式离开了坚果手机团队。并在当天发布了坚果Pro 3,骁龙855 plus,8+128售价3199元,不支持5G网络。2020年3月,罗永浩宣布进军直播带货。2020年9月,在《脱口秀大会》总决赛中,罗永浩表示2018年年底6个亿债务已还清4个亿,剩下的预计一年内还清。2020年10月20日,坚果R2发布 ,各方面配置挺到位,但8+128售价4499元确实让不少消费者感到难以接受,加上锤子本来所剩不多的市场份额,销售很惨淡,两个多月后全版本降价1000元。2021年1月13日,字节跳动小范围宣布,原锤子科技团队组建的新石实验室,并入教育硬件团队,合并后的硬件团队将聚焦教育领域,不再研发坚果手机、TNT显示器等其他无关产品。2010年3月2日,吴德周离开字节跳动坚果手机团队加入 Sharklet(鲨纹科技)担任全球CEO职务。并在微博回应网友称,不会再回到手机行业。对于锤子手机一路的发展,罗永浩曾这样说过:还有一个很重要的,我们一开始决定走差异化路线,而不是利用我个人影响力,比如说做个贴牌机,赚个快钱,是想做高度差异化的东西。这个实际上,在你人、钱、资源严重不足的时候就会额外困难,上次去京东一个活动我就提到过,同样是体操运动员,有追求的会在自己水平还够的时候就会去练很多高难度动作,那些没有追求的,在自己实力很强的情况下,依然去做那些稳健的,不去追求那些高难动作,但是推动体操事业进步的正是那些本来活不行,还要挑战高难动作的那些,那才是体操运动员的希望。所以从这个角度讲,我们开始走的那么狼狈、那么难看,很大程度上是因为我们人、钱、资源都不够的情况下,尝试追求创新和差异化的东西,使得你前面更能够丑态百出,但是没有关系,孩子别怕!罗永浩的创业经历绝对对得起他的书名《生命不息、折腾不止》,2006年到2020年15年之间,先后做了8个创业项目。锤子手机的消亡,对消费者来说是唏嘘,但放在国产手机历史发展的长河里,锤子手机只是倒下的几百家手机厂商中的其中一个而已。正如中国第一批做手机的科健公司说的那样:在手机行业,死亡只是未来不断重复的命题罢了。

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